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如何发挥芷江文化优势 打造特色旅游品牌

文章出处:原创 人气:973 发表时间:2019-03-07
      湖南芷江作为省级历史文化名城,在发展旅游过程中,文化资源构成了旅游业发展的潜在价值和现有价值。如何将文化资源作为主打品牌进行规划开发,并转化为魅力独具的旅游产品,是我们当前面临的一个重要课题。

  一、芷江旅游产业现状及存在问题

  近年来,芷江立足旅游资源丰富、区位交通条件优越、知名度和美誉度较高的实际,先后提出了“打造江南名镇,建设旅游胜地”、“加速推进旅游国际化”、“旅游活县”、“把芷江打造成怀化休闲旅游的后花园”等一系列旅游发展战略思路,通过大力构筑产业发展平台、加快景点景区建设、完善基础配套设施等一系列措施,使旅游产业规模不断壮大,旅游关联产业也得到了长足发展。特别是湖南省首个海峡两岸交流基地在芷江挂牌成立,给芷江文化、旅游产业带来了一个发展的新契机。

  目前,芷江已有中国人民抗日战争胜利受降旧址、飞虎队纪念馆、和平村、万和鼓楼、龙津风雨桥、天后宫、五溪源民俗博物馆、文庙、三道坑、中国侗文化城、明山森林公园、蟒塘溪库区等10多个景点对外开放,其中中国人民抗战胜利受降旧址是全国爱国主义教育示范基地、中国侨联爱国主义教育基地、全国重点文物保护单位、国家4A级景点,园内有中国纪念抗战胜利标志性建筑物受降纪念坊、龙津风雨桥、万和楼、妈祖庙、三道坑自然保护区素有怀化“金鞭溪”之称。正在建设的和平园太和塔以固体建筑物的文化形式来表现中华民族共同的文化传统、文化习俗,是提升我县旅游产业发展水平,增强中华民族凝聚力和向心力的标志性工程。还拥有五星级乡村旅游区点3家、四星级4家、三星级1家、二星级2家;芷江鸭、明山石雕、绿壳鸡蛋、芷江甜茶、露生食品、明山竹笋等旅游商品生产企业6家;歌舞厅、健身中心、休闲酒吧等娱乐设施10余家。
  芷江的旅游产业虽然得到较快发展,成绩有目共睹。然而与张家界、凤凰、镇远等周边旅游发达地区相比,还存在着不小差距。特别是在文化展示方面,尚未形成一个统一、明确的认识。例如,和平文化是一个抽象而又庞杂的概念,但就目前的旅游产品来看,多拘泥于历史还原,游客游览完后,不一定能够真正理解和平文化的含义。又例如,在建筑艺术、建筑风格方面,文化特色在不断弱化,城镇建设和乡村民房改造中较少融入民族符号,建筑风格不鲜明,同质化现象较为严重。虽然风雨桥、万和鼓楼、吊脚楼群等建筑景观以侗族特色为主要内容,但仅局限于固化的建筑形态,没有加入游客喜闻乐见的侗民俗文化表演产品和特色购物,旅游价值不大,对游客的吸引力有限。因此,当前外地游客来芷主要以观光为主,逗留时间不长,导致芷江在旅游市场上难以形成独立、饱满的旅游目的地形象。

  二、加快旅游产业发展的对策与措施

  芷江旅游资源品质较高,发展来势较好,具备打造国内知名旅游目的地的潜质。根据当前旅游发展现状,今后重点加强五个方面工作:

  1、发挥优势,主动对接。

  芷江建制历史悠久,作为震惊中外的抗战受降胜地,早在上世纪40年代就已声名远播。近年来,为搭建与世界沟通交流的平台,芷江创造性地将抗战文化升华为和平文化,成功举办了四届“中国芷江·国际和平文化节”,芷江的知名度、美誉度、开放度、文明度进一步提高,和平文化成为芷江享誉中外的文化品牌。芷江也以此形成了以和平文化为主体,侗族文化、宗教文化、生态文化为补充的丰富文化形态。境内代表各种文化的景点景区都很具代表性,如受降园、芷江机场、飞虎队纪念馆;风雨桥、万和楼;三道坑、明山、蟒湖等景区。区位交通条件优越,沪昆铁路、320国道、沪昆高速公路、在建的包茂高速公路、沪昆高速铁路穿境而过,芷江机场已开通长沙、广州、北京、昆明、上海航班,形成了铁路、公路、航空“三位一体”的交通网络,县内旅游公路四通八达,旅游可进入条件在全市优势明显。因此,芷江必须借力资源优势,深挖发展潜力,主动融入大湘西旅游圈,加强区域间的沟通合作,按照“景点共建、资源共享、市场共用”的原则,积极与凤凰、张家界以及湖南以外的其他景区在景点布局、联合促销、市场运作、线路串接等方面开展广泛合作,实现芷江西至铜仁、北至湘西、张家界、东至崀山、南至桂林的全面对接,努力打造“芷江至张家界至桂林”四小时精品旅游环线,形成与其他旅游景区合作共赢的良好局面。

  2、创新机制,打造品牌。

  品牌是产业发展的生命,旅游产业的发展需要靠旅游品牌来支撑。在芷江的多彩文化体系中和平文化是很特殊的,也是很具竞争力的旅游资源和文化品牌,大有文章可做。近年来,芷江打造和平文化品牌,弘扬和平文化,取得了显著成效,但同时也存在旅游产品滞后的问题,如缺少类似广西“印象刘三姐”、贵州“古韵镇远”等独具品牌效应的文化大戏。芷江旅游要想突破省内市场,延伸到全国、乃至海外,就必须对和平文化品牌进行包装,实现旅游产品的系统化、精制化和深刻化。要以海峡两岸交流基地建设为契机,进一步丰富文化内涵,提升文化品位,吸引更多的国外友人及社会团体来芷江进行交流,不断扩大和平文化的影响。要重点抓好和平园太和塔、国际和平村等体现和平文化的景点景区建设,特别是要努力把太和塔这一总投资过亿的中华和谐与和平文化标志,建设成在全国乃至世界上具有重大影响的文化旅游项目,将和平文化壮大为世界的品牌,使芷江成为全世界人民对和平的朝圣地。在景点景区规划时,必须突出品牌打造,树立精品意识,彰显文化特色,使每一个景点都经得起历史、时代和人民的检验。

  3、夯实基础,完善配套。

  着眼于与海峡两岸交流基地建设相结合,加快推进和平园太和塔、国际和平村二期、湘西文化村、和平湖、花山寨、富王山庄等重点景点开发,打造一批特色鲜明的知名景区和精品线路,提高旅游产品的吸引力和市场竞争力。加快受降园争创5A景区以及争创国家级历史文化名城工作,不断提升芷江旅游的文化品牌效应。进一步加强旅游基础配套,加快星级饭店、乡村旅游餐饮点和景区质量等级评定步伐,提升旅游接待能力。以建设游客服务中心、景点景区停车场和旅游产品一条街为重点,不断完善旅游要素。继续采取“走出去、请进来”的方式,加大旅游宣传促销力度,大力拓展长株潭城市群、武汉城市群、珠三角和长三角、云、贵、川、渝、台客源,培育和完善假日旅游市场。发展特色旅游,打造旅游品牌首先要把城市建设好,只有把城市建设好,才能形成旅游品牌。要按照“注重细节、提升品位、打造精品”的要求,高起点、高标准地推进飞虎路、清江路、解放东路、明山北路及舞水路等城市主干道建设,建成一批精品住宅小区,建好公厕、休闲椅凳等公共设施。切实加强城市规划和旅游规划的引导作用,高度重视城市建筑风格控制,将民族文化符号融入到建筑中,全面提高城市格调品味。同时,积极组织以“创文明县城、做文明市民”为主题的文明礼仪教育活动,教育广大群众摒弃不良习惯,树立文明有礼的良好风尚。

  4、政府主导,市场运作。

  加快建立“政府主导、市场化运作”的经营管理模式,对旅游景点实行“所有权属政府、经营权属企业、管理权属职能部门”的“三权分离”管理,将政府由经营型转变成服务指导型,政府主要负责旅游总体规划的编制、制订优惠政策、向上争取项目。加强市场化开发和运作,采用BT模式进行旅游项目建设,有效缓解建设过程中投资需求紧张与资金短缺之间的矛盾。在发挥好县旅游公司作用的同时,放宽旅游市场准入条件,引导民间资本投入,精心开发芷江鸭、蟒湖鱼、绿壳鸡蛋、野山甜茶等土特产品以及明山石雕、蝴蝶堆画等民间工艺品,打造好旅游商品购物一条街,延伸旅游产业链条。同时,加大旅游宣传促销力度。芷江景点景区建设已具备一定基础,全力宣传推介旅游景点是为当务之急。当前关键要本着“边建设边宣传”的思路,取借助中央、省、市的电视、平面媒体,出版发行旅游宣传光碟、画册和书籍,组织参加旅游交易会、旅游节,邀请旅行社踩线、媒体记者采风,设置旅游网站,制作户外平面广告等系列活动,大力开展宣传促销,形成“聚焦”效应,提升芷江旅游的影响力、吸引力和人气指数。

  5、优化服务,加强管理。

  衡量一个优秀旅游城市,不能只是几个单纯的景点,还包括接待能力、服务水平等各方面的要求。要紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素,优化旅游环境,完善服务功能。领导层面,调整充实县旅游工作领导小组,聘请专家组成旅游发展咨询委员会,加强对旅游工作的领导和专业化指导。社会层面,充分发挥旅游行业协会作用,积极为政府部门做好参谋,树立行业形象。广泛宣传发动,组织民间团体、民营企业及个体积极参与旅游建设,动员全社会都来关心支持旅游业发展。政策层面,积极借鉴旅游发达地区经验,出台一系列政策支持旅游发展。在现有招商引资优惠政策的基础上,出台新的旅游开发优惠政策,加大旅游招商和开发建设力度。制度层面,将旅游工作纳入年终目标责任制管理,重奖对发展旅游有贡献的单位和个人,提高各级各部门支持旅游的积极性。环境层面,进一步完善旅游行业管理制度,规范对景点景区的检查收费,不断优化旅游的建设经营环境,打造旅游行业优质服务品牌。加强行业监督、媒体监督和游客监督,有效促进旅游行业向诚信化、规范化、人性化方向发展。人才层面,加快旅游人才培养,切实提升旅游机关、企业负责人、宾馆饭店服务人员的业务素质,增强服务技能,提升服务质量。加强行业自律,提高旅游从业人员法规、标准、职业道德意识。
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